Ребрендинг/редизайн упаковки

Velle — растительная альтернатива молочным продуктам

Velle - один из пионеров рынка альтернативной молочной продукции. Будучи первопроходцем в этой категории,   бренд заслужил любовь и признание в кругах зож-последователей. Однако с ростом популярности правильного питания, и появлением в этой категории все большего количества игроков, возникла необходимость выйти на более широкую аудиторию.
Но дизайн упаковки устарел и не отражал жизнелюбивый и легкий характер бренда. Существующая визуальная система не позволяла расширить ассортимент и вывести новые линейки.


Перед нами стояла задача: сделать бренд более современным, объединить все продукты в единую структуру, заложить возможность выхода в новые категории.

Мы переосмыслили визуальный язык бренда, сделав его более открытым, дружелюбным, легким.
Прежде всего, мы отказались от неэмоциональной зеленой галочки. Вместо нее предложили новый символ — живую пульсирующую линию-волну, которая образует букву V и соответствует характеру бренда. При этом, мы сохранили преемственность с помощью яркого и узнаваемого фирменного желтого цвета.   Мы упорядочили информацию, убрав все рациональное на заднюю сторону упаковки, чтобы внимательному покупателю было удобно разобраться во всех деталях.
Такой подход позволил освободить пространство и сделать упаковку визуально более легкой и чистой.
Чтобы отстроиться от категории молочной продукции, мы решили отказаться от фотореалистичных изображений и остановились на иллюстрации.  
Но самое главное, мы выстроили архитектуру бренда, создав удобную двухуровневую систему навигации.  При взгляде не упаковку, легко считывается и основа продукта (овес, кокос и т.д.) и его вкус (вишня, облепиха и т.д.)
Придав уникальности каждой линии, мы объединили все продукты в единый визуальный стиль и заложили возможность расширения.




Сайт: https://velle.ru/

DDVB
Город: Москва
Клиент: Velle
Фейгин Леонид , креативный директор и совладелец DDVB
Китаев Виктор , шеф-дизайнер DDVB
Курятина Анна , дизайнер DDVB
Дарья Медведева , дизайнер DDVB
Шишмарова Екатерина , менеджер проектов DDVB
Денис Смуров, допечатная подготовка DDVB
Артур Сираканян, генеральный директор Velle
Борис Этин, ​​директор по маркетингу Velle
Надежда Купцова, бренд-менеджер Velle
Михаил Тихомиров , VP Sales&Marketing Velle

Участник состоит в АБКР или АКМА