Напиток Kombucha. Легко отчебучить

Напиток Kombucha. Легко отчебучить

Командой Guzenko Branding были разработаны слоган и этикет для пластиковой бутылки с кисло-сладким газированным прохладительным напитком - комбуча.

Задача: увеличить продажи, привлечь молодую аудиторию до 23 лет, вывести на рынок устаревший со временем напиток из чайного гриба, с современным названием – комбуча.

Идея: так как одна из целей - привлечение молодой аудитории, а значит визуал и слоган должен быть понятен и легко вписываться в картину мира молодого поколения. Для привлечения внимания аудитории разраболи персонаж – «полусумасшедшего» газированного пузырька, который бы отождествлял инаковость, был немного «крейзи», что так привлекает подростков. Он как бы должен говорить - «Эй, чувак, смотри, я такой же как ты, меня любят, я выделяюсь. У нас много общего, пойдем со мной, нам по пути, и ты даже можешь рассказать об этом своей мамочке». Необходимо укрепить восприятие торговой марки как «действие - приключение», то есть купи напиток, утоли жажду и продолжай исследовать этот мир на прочность.

Решение: Исходя из идеи, персонаж выглядит минималистично, зеленого цвета, «не от мира сего», с большим акцентом на глаза, которые смотрят в лицо каждому, кто готов с ним познакомиться. Через акцент на взгляд героя происходит внутренний диалог с покупателем. Слоган «Легко отчебучить» работает в крепкой связке с целевой аудиторией, так как главная задача подросткового возраста – выделяться. Этикет разделили по цветам для определения вкусовых центров – гаурана, капучино, классика. Так как бутылка имеет достаточно стандартную форму с узким полем под этикетку, на лицевой части расположена только самая важная информация – название, слоган, персонаж и вкус напитка. Название «комбуча» выполнено с переносом двух слогов. Этот метод позволил укрупнить надпись, сделать ее более заметной, не выходя за рамки видимого поля этикетки. Поэтому покупатель, проходящий мимо витрины с напитком, может прочитать название целиком, до того, как возьмет бутылку в руки.

Продукт продается в розничных магазинах, пока только Дальневосточного региона.

Сайт: https://guzenko.art/