Ребрендинг Яндекс.Услуги

Яндекс.Услуги — сервис, помогающий заказчику найти исполнителя для решения любой задачи, а исполнителям получать поток заказов: починить кран, подключить стиральную машину, подстричься на дому или сделать ремонт.

Первой задачей проекта стал поиск образа, который бы лег в основу концепции и отобразил новое позиционирование сервиса. Мы искали универсальную метафору для всех услуг и профессий разом, и нашли ее в рукопожатии между людьми. В любом, даже интеллектуальном, труде мы так или иначе задействуем руки, через рукопожатие скрепляем сделку, держим инструменты и, в целом, взаимодействуем с миром. Так, Яндекс.Услуги фактически становятся цифровыми руками своих клиентов.

Следующим шагом нам предстояло создать визуальную систему, которая бы легко масштабировалась на различные носители: как в диджитале, так и в офлайне. И наши «пятюни» – так мы прозвали придуманную абстракцию – легли в основу всего фирменного стиля. Даже если на носителе не видно логотипа, эти элементы отсылают нас к бренду. Для вариативности макетов мы разработали несколько подходов: Zoom in/out – когда с помощью рук мы приближаем или отдаляем изображение. Мы можем «подержать» ими фотографию или начать пользоваться предметом с их помощью. Все это создает ощущение тепла и поддержки – ведь когда у нас что-то ломается, мы превращаемся в детей, которым нужен ответственный взрослый.

Сайт: https://uslugi.yandex.ru