Ребрендинг телеканала 2x2

2х2 — легендарный российский телеканал взрослой анимации. Сегодня это целая вселенная из разных медиа: канал, диджитал-медиа, подкасты и собственное производство анимации. За 14 лет с момента запуска канала существенно изменился культурный контекст, основной формат потребления контента и жизнь аудитории канала. Поэтому настало время обновления для самого 2х2: команда разработала новую концепцию эфира, а мы взяли на себя весь цикл работы над брендом от позиционирования до айдентики и бродкаст-дизайна.

Обновленный бренд 2х2 — это окно во вселенную взрослой анимации для «новых взрослых», которые могут сами выбирать глубину погружения в контент, находить свой баланс между развлечением и пользой. Эта метафора стала основой для нового образа 2х2 в телеэфире. При этом, телеканал по-прежнему сохранил дух новаторства.

Так родилась идея сделать из эфира ленту, которая будет скроллиться как сайт, размывая границы между телевидением и медиаплощадками. Скринлайф, ховер-эффекты, поп-ап уведомления, плавная бесшовная смена программ и заставок — вот на что мы заменили привычные телевизионные каты. Мы превратили телевизионный эфир в диджитал-серфинг, а эфирную сетку — в экранную ленту, контент которой меняется по скроллу. При этом пришлось учесть ограничения ТВ: большой диапазон экранов диктует свои правила, поэтому все бренд-элементы должны размещаться в «голубой зоне». Отсюда в стиле появились широкие поля, не очень характерные для диджитала, но мы верим, что еще больше приблизить стиль к привычной интернет-среде — лишь дело времени.

Мы уделили больше внимание верстке. Если раньше все элементы были хаотично разбросаны по разных углам кадра, то теперь мы сфокусировали их в верхнем блоке, что создало иллюзию шапки сайта. Внизу экрана сосредоточились плашки с информацией — они ведут себя как поп-ап уведомления. У канала небольшой продакшн эфира, поэтому нам было важно сделать удобные шаблоны, которые легко можно будет добавлять в дизайн сетки вещания.

Сайт: https://2x2tv.ru