Иллюстрация и фотография в упаковке

Be Fit

«Польза от Be Fit»

Задача
Компания «Меридиан» запускает новое продуктовое направление — риеты и салаты из морской капусты с полезной рецептурой в рамках линейки Be Fit. Перед нами стояла задача разработать упаковку, которая бы привлекла молодых и современных потребителей, придерживающихся ЗОЖ и ПП.

Продукт
Линейка Be Fit — это салаты из морской капусты и риеты с разными рецептурами и добавлением суперфудов — сельдерея, яблока, грецких орехов, чиа и т.д. Это полезные и вкусные продукты, содержащие витамины и микроэлементы. Имеют чистый состав, без консервантов и усилителей вкуса, подтвержденный эко-сертификацией. В линейке Be Fit нет сахара и уксуса, что важно для людей, заботящихся о здоровье и фигуре.

Рынок и конкуренты
1. Большинство конкурентов используют традиционные образы в категории паштетов и риет: бутерброды.
2. Присутствует три акцентных цвета: синий и белый в качестве отсылки к морской тематике и красный как отсылка к продукту.
3. Акцент сделан только на вкусе, в дизайне нет направлений про здоровье и фитнес. Никто не говорит о низкой калорийности или высоком содержании белка.

Потребители
Целевая аудитория нового продукта — это молодые люди с активной жизненной позицией. Они ведут здоровый образ жизни: занимаются спортом, ходят на фитнес, следуют правильному питанию. Им важно, что они едят, поэтому перед покупкой всегда читают этикетки и изучают состав. Потребители разбираются в ингредиентах и отслеживают дневной приём калорий. Они выбирают бренды, которые помогают им следовать своему лайфстайлу, быть здоровыми, подтянутыми, активными, Be Fit.

Идея дизайна
Стиль жизни Be Fit
Ключевая идея дизайна упаковки отражает образ жизни целевой аудитории — активный, современный, здоровый. Мы сделали акцент на эмоциональном восприятии пользы, создав настроение с помощью сюжетных иллюстраций.

Дизайн
В иллюстрациях мы отразили образ жизни нашей целевой аудитории. Это персонажи, которые находятся в движении и прямо сейчас занимаются разными видами спорта. При этом в сюжетах нет сильного вектора на ЗОЖ или фитнес.
Мы подбирали специальные позы, которые позволили нам увеличить иллюстрацию на упаковке и добавить ей энергии и динамики.
____

На крышке используется дополнительная иллюстрация, подчеркивающая вкус продукта. Основные ингредиенты также прописаны текстом. Вне зависимости от выкладки потребитель может определиться с выбором, при этом ему необязательно брать продукт в руки.
____

Насыщенные колоритные цвета задают настроение, воспринимаются позитивно и соответствуют идее активного образа жизни. Они используются в образах персонажей и поддерживают ключевой ингредиент состава,  что делает упаковку целостной.
_____

На лицевой стороне мы крупно разместили информацию о ключевых ингредиентах и преимуществах продукта. Указали витамины и пользу, выделив их с помощью контрастных плашек.
____

Результаты
Подготовили новый продукт к выходу на рынок.
Эмоционально рассказали про пользу состава.
Отстроились от конкурентов и основной линейки бренда.



Сайт: https://www.meridian.ru/product/477/

Ферма Брендинг
Город: Санкт-Петербург
Клиент: ОАО ПКП «МЕРИДИАН»
Людмила Чернуха, директор по стратегии
Лилия Томильева, старший стратег
Нина Михайлова, дизайнер
Дарья Шибанова, дизайнер
Готовко Мария, Дизайнер
Быструшкина Анастасия, старший дизайнер
Анатолий Марков, менеджер

Участник является призёром фестиваля Среда-2020.